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Dentro de las opciones turísticas que se ofertan en Ecuador, el turismo sostenible ha ido evolucionando en los últimos años, sobre todo por la creciente conciencia ambiental de los viajeros que buscan destinos en donde el uso razonable de los recursos naturales, el cuidado del medio ambiente y el desarrollo de las comunidades son una prioridad. La meta es lograr que un buen porcentaje de los visitantes extranjero que llegan al Ecuador se orienten a destinos turísticos sostenibles.